八月份恩施州巴东县野三关镇，

青山如黛，凉风习习。

距离2025年野三关半程马拉松开始还有4天，野三关张家村“尘外”B&B的老板黄庆正忙着收拾房子前后。“从6月份开始，我的B&B订单从未停止。在这段时间里，大多数客人都来跑马拉松。他们想通过参加比赛的机会多玩几天。”

全景野三关镇

从2018年到2025年，一场马拉松如何成为巴东县高质量发展的“加速器”？沿着这条海拔落差600米的赛道，一个山区县的转型轨迹清晰可见——从零星分布到集群发展，避暑客户从短暂停留到定居，城镇从山镇到康养新城，野三关半程马拉松(以下简称“野马”)正在成为巴东探索“两山”转型的生动注脚。

PART 01

民宿经济：

飞跃从80家飞跃到276家。

当地村民和游客欢快地跳舞

8月8日晚，穿心岩村的篝火在夜空中流行起来。在第一届夏季保健民宿推介会上，村民们自编自演的广场舞充满了活力，夏季游客带来的歌声高亢响亮，游客和当地村民手拉手围成一圈，欢快地跳舞。

他说：“连续五年，我都去野三关避暑，这里空气清新，人也热情，计划以后每年都来。

被野三关宜人气候所吸引的宜昌游客屈定平。现在，他已经成为这里的常客。

如此热闹，隐藏着野三关民宿的“成长轨迹”。到2021年，全镇不到80家民宿，到2025年6月，民宿已增至276家，提供5208张床位，形成了以铁厂荒、张家村、石桥坪、凤台、穿心岩等5个村(社区)为核心的民宿集群。

"游客来到我们这里不但可以住宿、吃饭，还可以钓鱼、唱歌，享受放松的时光。"

黄庆是80后，原本在外打工。2022年，他瞄准家乡的发展机遇，带着500万元回家建民宿。

黄庆民宿配套建设农耕体验，从单一住宿到“文化体验+休闲度假”，KTV、茶馆等设施让游客沉浸在浓郁的土家风情中。现在他的B&B入住率都在95%以上，他也被选为野三关B&B协会副会长。

「从床上用品消毒到菜品做法都有规范，马拉松期间坚决不涨价，要的是回头客。」

黄庆表示，B&B协会制定统一的服务标准，不定期组织经营者进行培训，共同提高服务能力。

数据证实了这种热度，

2024年避暑季，

13.49万游客接待野三关镇民宿，

实现营业收入2428.2万元，

B&B经济已经成为驱动力

乡村振兴的重要引擎。

PART 02

候鸟人群：

从避暑过客到“新居民”

源梦森林小镇热闹非凡。

早上6点，来自湖北天门的蒋文丽在源梦森林小镇的森林步道上跑了5公里。这位跑了100多场马拉松的“运动员”，在连续两次参加“野马”后，于2021年在镇上买了一套房子。

"跑了这么多地方，还是觉得这里最舒服。喜欢这里22℃的夏季和92%的森林覆盖率。"

在源梦森林小镇，有4000多个像蒋文丽这样的“候鸟人”。他们大多来自武汉、荆州、天门、宜昌等城市。他们的到来悄然改变了这个小镇的生活方式。

「小区里多了一位说普通话的遛弯老人，菜市场里的土豆、糯玉米都成了抢手货。」

源梦森林小镇在线运营中心负责人刘宇锋表示，2021年这里只是一个普通的社区，现在已经配备了电影院、足球场、篮球场、瑜伽室、中医理疗馆等设施，并与武汉三甲医院合作建立了远程诊疗中心。

利川人刘术余在源梦森林小镇开了一家乐伴超市。2022年他来开店的时候，货架上大部分都是日用品；现在土家腊肉、富硒茶、有机蔬菜占了半壁江山，去年赚了100多万。“感觉最明显的变化就是外地口音的人越来越多，当地蔬菜水果的销量也越来越好。”刘术余介绍。

据统计，2024年夏天，超过100万避暑人群涌入野三关，带动消费超过5亿元。这些数字的背后，是巴东县对医疗保健行业的系统规划，既建设了居住区，又完善了医疗、教育、文化等配套设施，让“避暑过客”真正成为“新居民”。

PART 03

发展路径：

运动IP撬动生态价值转换

运动员在花海中奔跑(资料图)(边文海摄)

"街道干净宽敞，客人也多了起来，我们真心支持。"

巴基斯坦之都酒店总经理胡光明的话告诉了野三关镇的“内外变化”。胡光明表示，每年夏天，巴基斯坦之都酒店的入住率都在90%以上，尤其是在野马赛事期间，房间和餐厅都是满的。

每个人都喜欢来野三关，离不开这里宜人的环境。

胡光明说，野三关镇的“面子”变了，“里子”也变了。马拉松举行以来，全镇开展清洁家园行动，整顿占用道路，清理卫生死角，规范车辆停放，使集镇焕然一新。

更深层次的变化隐藏在发展理念中。巴东县将“野马”赛事与“十五五”规划深度融合，构建了“夏季赛马、冬季滑雪”的特色体育旅游格局。巴东依托野三关绿葱坡旅游度假区的资源优势，不断丰富四季旅游产品供应:春季赏花、夏季避暑养殖、秋季民俗体验、冬季冰雪运动，形成全球旅游生态。

如今，自驾长队排在绿葱坡清晨的林荫道上，密林变成了“自然客厅”。野餐垫是全家人聚在一起的温暖，露营帐篷像星星一样点缀在草地上。“这里连呼吸都凉了！”休息在古树上的游客胡宗波由衷地感受到了。

亮眼数据也印证了转型效果：2025年上半年，全县接待游客663.75 同比增长45.30%的万人次；旅游业综合收入达到48.53亿元，比去年同期增长64.38%。

"野马的价值不在于赛事本身，而在于它带来的精神力量和发展理念的转变."

巴东县文化旅游局负责人余建军表示，

今天的巴东，

大街小巷的健身步道连成一片，

早晚社区广场都是锻炼者。

"体育不仅仅是一场比赛，

更加是一种生活方式，

这一观念的转变，

它比短期经济增长更珍贵。

8月17日，

野三关半程马拉松将如期鸣枪。

在选手们奔跑的时候

当这条赛道穿越青山绿水时，

它们不只是挑战自己，

还见证了巴东在山区的蝶变。

从B&B的炊烟袅袅，

到整洁宽敞的集镇街道，

这次马拉松不仅仅是成绩，

更加加速了巴东高质量发展。